On-Page-Optimierung: Wie optimiere ich meine Website für Suchmaschinen?
Die sogenannte On-Page-Optimierung beinhaltet alle Optimierungen, also Anpassungen und Änderungen, die du selbst innerhalb deiner eigenen Website vornehmen kannst. Im Gegensatz zu Off-Page-Optimierung, die sich darauf fokussiert, Inhalte auf externen Seiten (z.b. Newsportale, Blogartikel usw.) zu publizieren und dadurch die wertvollen Backlinks auf die eigene Seite zu kriegen. Off-Page-Optimierung soll nicht Thema dieses Artikels sein und wir verweisen dafür auf von uns für gut befundene Artikel wie diese zwei hier:
1) Off-Page-Optimierung von Evergreenmedia
2) Off-Page-Optimierung Artikel von SEM Rush
Soviel sei gesagt, Off-Page-Optimierung ist nie abgeschlossen und wird langfristig verstanden. Wir empfehlen, auf jeden Fall immer zuerst die On-Page-Optimierung und das technische SEO anzugehen.
On-Page-Optimierung für deine Yogastudio Webseite
Jetzt, wo wir über On-Page-Optimierung reden, wirst du verstehen, wieso die Keywordrecherche für Yogastudios so wichtig ist und wieso diese zuerst angegangen werden muss.
Für das Beispiel der On-Page-Optimierung nehmen wir unser Keyword "Yoga Zürich" und "Yoga Sonntag". Hintergrund wäre der, dass unser Yogastudio sich in Zürich befindet und wir eine exklusive Sonntags-Klasse anbieten.
Für die On-Page-Optimierung schaust du dir jetzt die Struktur deiner Website an. Hast du evtl. eine Unterseite erstellt, auf der es nur um diese eine Yogaklasse am Sonntag geht? Oder gibt es eine Klassenübersicht, auf der du alle deine Klassen der ganzen Wochen aufführst?
Es liegt ganz an dir und deiner Strategie, welche Unterseite (oder vielleicht auch die Homepage selbst) du für die beiden Keywords "Yoga Zürich" und "Yoga Sonntag" bei Google gerne sehen würdest.
Folge deinem Gespür und versuche, dich in die Besucher der Webseite hineinzuversetzen.
Eine Superfrage, mit der du deine Entscheidung und das SEO für dein Yogastudio vereinfachen kannst, ist:
"Mit welcher Seite bist du selbst happy, wenn Google dir diese für die beiden Keywords vorschlägt?"
Hast du dich für eine Seite entschieden?
Gut - dann gehts jetzt an die SEO On-Page-Optimierung.
Öffne die Seite in deinem HTML Editor oder dem Baukastensystem wo deine Website erstellt wurde.
Für die On-Page-Optimierung sind folgende Elemente ausschlaggebend:
Titel der Seite - im Fachjargon "Title Tag"
Das sogenannte Title-Tag ist ein HTML-Element, das verwendet wird, um den Titel einer Webseite im Browser-Tab anzuzeigen. Es ist auch das Element, das in den Suchergebnissen der Suchmaschinen als Titel der Seite angezeigt wird.
Es ist also eine Art Beschreibung der Seite, die den Nutzern und den Suchmaschinen einen Hinweis darauf gibt, was sie auf der Seite erwarten können.
Das Title-Tag ist ein sehr wichtiger, wenn nicht DER WICHTIGSTE Faktor für die Suchmaschinenoptimierung (SEO), da es einer der ersten Eindrücke ist, die sowohl die Besucher als auch die Suchmaschinen von einer Webseite erhalten. Das Title-Tag erscheint nicht nur im Browser-Tab, sondern auch als Überschrift in den Suchergebnissen der Suchmaschinen.
Daher sollte das Title-Tag relevante Keywords und eine kurze, prägnante Beschreibung des Inhalts der Seite enthalten, um den Besuchern und den Suchmaschinen eine klare Vorstellung davon zu geben, worum es auf der Seite geht. Es sollte auch ansprechend und einladend sein, um die Klickrate zu erhöhen und die Nutzer dazu zu ermutigen, die Seite zu besuchen.
Zusätzlich zur Verbesserung des Rankings in den Suchmaschinen kann ein gut optimiertes Title-Tag auch dazu beitragen, das Vertrauen der Nutzer in die Seite zu stärken und die Nutzererfahrung insgesamt zu verbessern. Daher ist es wichtig, das Title-Tag sorgfältig zu wählen und zu optimieren, um das Potenzial der Seite voll auszuschöpfen und ihre Sichtbarkeit in den Suchmaschinen zu verbessern.
Eine praktische Idee also, wenn wir zu unseren Keywords zurückkommen, wäre als Title Tag sowas wie "Yoga am Sonntag in Zürich" zu definieren.
Weitere sogenannte (Unter-)titel Elemente wie H1, H2, H3 etc
H1, H2, H3 und andere Header-Tags sind wichtig für SEO aus mehreren Gründen und zwar für sowohl Suchmaschinen als auch den Besucher der Seite selbst. Als Praxis-Beispiel dieser Artikel hier über SEO für Yogastudios: Wir arbeiten hier sauber mit solchen Header Tags. H1, die Hauptüberschrift von diesem Artikel ist zuoberst "SEO für Yogastudios".
Auch wenn deine Seite die du optimierst nicht so umfangreich ist wie dieser Artikel hier empfehlen wir dir trotzdem eine H1 Überschrift sowie 2-3 Unterkapitel mit H2/H3 zu verwenden.
- Header-Tags helfen dabei, den Inhalt deiner Yogastudioseite strukturiert und gut organisiert zu halten. Sie tragen dazu bei, den Text in sinnvolle Abschnitte zu unterteilen und dem Besucher die Navigation und Lesbarkeit der Seite zu erleichtern.
- Suchmaschinen bewerten die Bedeutung von Textabschnitten auf einer Webseite anhand der Header-Tags. Das H1-Tag signalisiert den Suchmaschinen, dass es sich um die Hauptüberschrift handelt, während H2 und H3 die Unterüberschriften und Untertitel markieren. Durch die Verwendung von Header-Tags können Suchmaschinen den Inhalt einer Webseite besser verstehen und einordnen.
- Barrierefreiheit: Header-Tags können auch für die Barrierefreiheit der Webseite wichtig sein, da sie für Nutzer mit Sehbehinderungen als Navigationstools dienen können, um den Inhalt der Seite besser zu verstehen und zu interpretieren.
Keyword in der URL
Dieser Tipp ist kurz und prägnant:
Verwende das Keyword in der URL der Unterseite die du gerankt haben möchtest. In unserem Fall wäre die URL also:
https://www.mein-yoga-studio.ch/yoga-am-sonntag-in-zuerich
Beschreibung oder auch Metadescription
Kommen wir nun zu der Metadescription resp. Beschreibung wenn du die deutschen Begriffe verwendest. Die Metadescription taucht in den Suchergebnissen in der Regel unter dem Titel auf. Schau dir das folgende Beispiel an von Yoga2day, einem Yogastudio, welches wir hier bei Marketing-Coaches betreuen:
Du darfst die Wichtigkeit dieser Beschreibung nicht unterschätzen, obwohl man vermutet, dass diese rein von den Keywords her, keinen Einfluss auf das Ranking mehr hat.
Wenn du jedoch die Beschreibung spannend gestaltest und die Absicht des Suchbegriffes genau triffst, dann kann es zu einer höheren sogenannten Click-Trough-Rate führen. Die Click-Trough-rate (kurz CTR) gibt Auskunft darüber, wie viele Male das Suchergebnis auch tatsächlich geklickt wurde, jedes Mal wenn es in den Suchergebnissen auftaucht.
Die CTR ist ein wichtiger Rankingfaktor, wenn du bedenkst, dass es das höchste Credo von Google ist, dir den besten Inhalt anzuzeigen. Wenn nun verhältnismässig viele Klicks auf dein Suchresultat stattfinden, ist das ein starkes Signal, dass dein Inhalt passend ist. Die CTR ist ein sogenanntes User-Signal für den Suchalgorithmus.
Eine gute Faustregel hier ist, das Keyword 1x unterzubringen, aber den Inhalt um das Keyword herum möglichst treffend und spannend zu gestalten.
Du musst aber auch wissen, dass Google nicht garantiert, dass deine Metabeschreibung auch tatsächlich angezeigt wird. Google testet selbstständig verschiedene Beschreibungen, wählt diese auch selbst aus dem Inhalt der Webseite aus und zeigt die besten in den Suchergebnissen an.
Keywordoptimierung im inhalt der seite
Jetzt geht es um den Text und den Inhalt deiner Seite. Google, resp. der Suchalgorithmus ist heutzutage so smart, dass er den Inhalt, egal in welcher Sprache dieser geschrieben ist, vom Sinn her versteht.
Damit du den Kontext verstehst aus SEO technischer Sicht kurz ein Beispiel aus früheren Google Zeiten:
Wenn du als Restaurant-Inhaber für das Keyword "Meditation" ranken wolltest, war es möglich, eine Unterseite zu erstellen und simpel das Keyword so oft im Inhalt unterzubringen, damit die Seite gut rankte. Man nannte das auch "Keywordstuffing".
So konnte es passieren, dass Seiten von Unternehmen, die nichts mit dem Keyword zu tun hatten, zuoberst in den Suchergebnissen präsent waren, einfach nur, weil das Keyword möglichst oft im Inhalt vorgekommen ist.
Nach vielen Updates und Weiterentwicklungen, versteht der Google Suchalgorithmus heutzutage aber den Kontext und die semantischen Zusammenhänge der Unterseite sowie auch wie die Unterseite zum Rest der Website passt.
Wir empfehlen noch immer, das Keyword auch im Inhalt der Webseite ein paar mal zu streuen, aber nur da wo es Sinn macht und den Lesefluss in keiner Weise stört.
Schau es immer unter folgendem Gesichtspunkt an:
Inhalt soll für die Besucher geschrieben werden und nicht für die Suchmaschine
Es ist viel wichtiger, dass der Text dem Leser einen Mehrwert bietet, weil dann bleibt der Besucher länger auf deiner Seite, vertieft sich im Artikel und das wiederum ist ebenfalls ein starkes User-Signal an Google.
Quizfrage - was ist wohl ein besseres User-Signal an Google:
1. Besucher klickt auf das Suchergebnis, kommt auf die Seite und verlässt diese innerhalb weniger Sekunden wieder, weil der Inhalt nicht ansprechend, langweilig oder unprofessionell wirkt und gespickt von Rechtschreibefehlern ist?
2. Besucher findet den Inhalt so ansprechend und zutreffend, dass er anfängt zu lesen, sich den Inhalt bis zum Schluss durchscrollt, 10 Minuten auf der Seite bleibt und sogar noch weiterführende Links klickt?
Die Antwort ist natürlich Besucher 2.
Dieser sendet ein unglaublich starkes und wichtiges User-Signal zurück an Google, dass deine Seite für seine Suchanfrage extrem relevant ist und das nächste Mal dankt Google dir das und rankt deine Seite weiter vorne, bis sie hoffentlich ganz vorne auf Platz 1 zu finden ist.
Die Daten über die Verweildauer auf deinen Seite kannst du bei Google Analytics rausfinden. Eine Installation von Google Analytics gehört zu den absoluten MUST-HAVES und du kannst kein SEO betreiben wenn du kein Google Analytics auf deiner Website hast.
Bist du kein Techie? Hast du keine Ahnung, wie du Google Analytics auf deiner Website installierst und die dadurch gewonnenen Daten intepretierst?
Bei Marketing-Coaches gehört es zum Daily Business und wir unterstützen dich jederzeit gerne bei der Installation und Auswertung dieser so wichtigen Daten bezüglich SEO für dein Yogastudio
interne verlinkung
Der fast wichtigste Teil unserer Meinung nach für eine erfolgreiche SEO Strategie ist die interne Verlinkung. Mit interner Verlinkung sind Links auf anderen Seite gemeint (auch die Menustruktur beinhaltet interne Links) die eingehend auf deine Unterseite sind, die du gerade bearbeitest.
Dazu musst du 2 Begriffe kennen:
1. URL: URL steht für "Uniform Resource Locator" und bezeichnet die eindeutige Adresse im Internet deiner Seite. Eine typische URL besteht aus mehreren Teilen, einschließlich dem Protokoll (z.B. "http://" oder "https://"), des Domainnamens (z.B. "marketing-coaches.com), des Pfads (z.B. "/seo-yoga-studio")
Die Kombination dieser Teile ergibt eine eindeutige Adresse, mit der Besucher auf die gewünschte Seite im Internet zugreifen.
2. Anchor Text: Der Anchor Text auf Deutsch etwa "Anker Text" ist der Text, der sichtbar ist. Hier im Artikel gibt es auch verschiedene interne Links - diese sind bei uns jeweils in roter Farbe gehalten, damit sie sich vom Text abheben.
Wichtig bei der internen Verlinkung sind nun folgende Punkte:
- Relevanz: Die internen Links sollten auf relevante Seiten mit ähnlichen Inhalten oder Themen verweisen. Dadurch kann die Benutzererfahrung und die Navigation auf der Website verbessert werden.
- Anchor-Text: Der Anchor-Text sollte klar und präzise sein und das Thema der Zielseite widerspiegeln. Vermeide es unbedingt, allgemeine Wörter wie "klicken Sie hier" oder "lesen Sie mehr" zu verwenden.
- Linkstruktur: Die interne Verlinkung sollte eine klare und logische Struktur aufweisen, um die Navigation auf der Website zu erleichtern. Eine sinnvolle Linkstruktur kann auch dazu beitragen, dass Suchmaschinen den Inhalt der Website besser verstehen und indexieren können.
- Vermeide tote Links: Überprüfe regelmäßig, ob alle internen Links auf deiner Website funktionieren. Tote Links beeinträchtigen das Benutzererlebnis und führen zu einer schlechteren Platzierung in den Suchergebnissen.
- Begrenze die Anzahl der Links auf einer Seite: Zu viele interne Links auf einer Seite können die Benutzererfahrung auch negativ beeinflussen.
- Verwende eine flache Hierarchie: Eine flache Hierarchie mit nur wenigen Ebenen erleichtert es den Benutzern und Suchmaschinen, den Inhalt der Website zu verstehen und zu navigieren.
Insgesamt ist also eine sinnvolle interne Verlinkung sehr wichtig, um die Benutzererfahrung und die Suchmaschinenplatzierung zu verbessern. Durch die Verwendung von klarem und relevantem Anchor-Text, einer sinnvollen Linkstruktur und dem Vermeiden von toten Links kannst du massgeblich zu einer erfolgreichen SEO Strategie für dein Studio beitragen.
Fazit der On-Page-Optimierung
On-Page-Optimierung kann im Gegensatz zu der folgenden Off-Page-Optimierung und der technischen Optimierung relativ schnell und ohne technische Skills von dir selbst erledigt werden.
Wir empfehlen dir wirklich jede Unterseite auf die oben angesprochenen Punkte zu überprüfen. Erstelle dir eine Checkliste oder suche im Internet nach einem passenden Tool, welches den Check für dich übernimmt.
Wir bei Marketing-Coaches arbeiten zu diesem Zweck mit Screpy - es bietet viele Funktionen und sogar einen Rankingcheck, mit dem du deine Keywords über die Zeit beobachten kannst und ist bereits für einen fairen Preis ab 2,50 US$ pro Monat zu haben
Wenn du die On-Page-Optimierung für alle Seiten deines Webauftritts abgeschlossen hast, ist ein wichtiger Schritt für eine gute SEO Strategie getan.
Wie es weiter geht in Sache SEO für dein Yogastudio siehst du auf der Kapitelübersicht: